東急プラザ渋谷のターゲットは「大人」

―東急不、全69店舗揃え12月５日に開業

　東急不動産は、渋谷駅西口の大型商業施設「東急プラザ渋谷」（渋谷フクラス内）を12月５日に開業する。ターゲットを「都会派の感度が成熟した大人たち」に据え、全69店舗を揃えた。約半世紀にわたって「渋谷の顔」であった同施設が再開発を経て、新生「東急プラザ渋谷」として生まれ変わる。年間の来館者は年間５００万人から６００万人と想定している。

　11日に行った記者発表会で岡田正志・取締役上級執行役員副社長は「多様な人々が集う都市の広場として、渋谷の魅力を高めていく」と強調した。コンセプトは「大人をたのしめる渋谷へ」。来館者の年齢層を40歳代以上と想定しており、岡田副社長は「（大人をターゲットとした商業施設は）恐らく国内で初めてではないか」と話した。

　店舗面積は約２５００坪。食や健康、美などをキーワードに魅力的な店舗を集積した。17階には渋谷の街を一望できるルーフトップガーデンを設け、17～18階にはシンガポールのマリーナ・ベイ・サンズなど海外都市で展開し、日本初出店の総合エンターテインメントレストランを配置。５階には大人の悩みを解決に導く「シブヤライフラウンジ」、６～７階の飲食フロアは「シブヤグラン食堂」がオープンする。高頻度で継続的に買い物をする固定客を「ロイヤルカスタマー」として特別なサービスも提供する。

　旧東急プラザ渋谷を含む街区の再開発ビル「渋谷フクラス」は地上18階地下４階建て、延床面積５万９０００㎡の規模で、このうち地上２～８階と、17～18階が商業施設となる。